Estética corporal en la publicidad 9786075878522 libro

Estética corporal en la publicidad

Autores:
García Calderón, Carola (coordinadora) / García Calderón, Carola (coordinadora)

Editor/Coeditor(es):
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Descripción / Resumen

Esta obra colectiva analiza críticamente las representaciones de los cuerpos utilizados y comercializados en la publicidad contemporánea, desde una perspectiva interdisciplinaria, desentraña cómo los medios y las distintas marcas, incluso la comunicación gubernamental, imponen estéticas corporales hegemónicas difíciles de alcanzar para la mayoría de la población. A partir de las fisonomías se genera un contraste entre lo aspiracional y lo real a través de los videojuegos, la publicidad y los influencers como promotores del consumo. Así, se da una contradicción entre el cuerpo delgado y estilizado que se idealiza gracias a los medios de comunicación y el discurso que promueven las industrias de alimentos ultraprocesados. También, se reflexiona cómo los jóvenes son impactados por el mensaje del body positive, salud y éxito, que en muchos casos esconden prácticas discriminatorias tras las estrategias de mercado, Los diversos capítulos del libro abordan la manera en que estas narrativas visuales afectan la autoestima, la salud pública y las decisiones de compra dentro de la paradoja -consumir y restringirse-, Esta obra se posiciona como una manera de cuestionar y visibilizar las representaciones corporales con una perspectiva más ética e inclusiva en los medios de comunicación.

Disponibilidad de la publicación

A la venta en este portal

Impreso ISBN 9786075878522 $440 -20% $ 352 Cantidad:

Contenido
Int roducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
lnfluencers: ganancias publicit arias fuera de la legislación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Carola García Calderón
Cóm o modifican los influencers los hábitos de consumo de comida
chatarra en Colombia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
rabio Andrés Ribero Salazar
Marketing e innovación alimencar ia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Laura Grisel Carrillo Sánchez
Relació n entre aporre calórico y precio de los alimentos ultraprocesados . . . . . . . . 59
Juan Humberto Luna Sandoval
D e la aspiración al consumo de comida de baja calidad nutricional.
Estereotipos de éxito en la clase media baja mexicana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Miguel Ángel Rivera Herrera
Rep resen tac io nes so ci ales en torno a la obesidad y decisiones
de Compra en H ogares M exicanos: Un Estudjo en la Ciudad de México . . . . . . . 85
Patricia A. Celis Banegas
Cuerpo gordo y cultura wellness. Una visión centennial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
Javier Pineda-Rioja Félix Isa{ Díaz-Atenco
El peligro del deseo.
Narrativa publicitaria de productos milagro contra la obesidad . . . . . . . . . . . . . . . 119
Raul Anthony Olmedo Neri
Represen tacio nes de los jóvenes sobre el " Bodypositive"
y su vínculo con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Yessica Paulina c:ano Santander
Los cuerpos gordos en movimiento: entre la inclusión y el castigo
Lirsula A.fbo Cos.......................................................................................157
La obesidad, el sobrepeso y los cuerpos fitness . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Pablo Cabañas
La normalización del estándar de salud y delgadez a través del consun10
de agua embotellad a de Bonafont . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
Amílcar Chavarría Cruz
Rep rese n tac iones y estéticas m usculares
masculinas en el video juego pu blicitar io. El caso de Kello byte: Z ucaritas . . . . . . . 199
David Cuenca Orozco
Emanuel Galicia Martínez
La falta de perspectiva de derechos humanos en el marketing
y la publicidad mexican a, la represe ntación de los cuerpos
y la in terseccio nalidad en México. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Ailed Sarai Gutiérrez Torres 1 ria RcnacaTallavas García José Francisco Treviño Posada
El in1agi nario del fútbol mexicano y su promoción como espectáculo.
Análisis histórico de anuncios comerciales en formato audiovisual
de alimentos y bebidas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235
José Angel c;a fias Frías
La campaña "Susana Distancia" del gobierno mexicano corno parre
de su comunicación de crisis: un análisis enfocado en la in terseccionalid ad
y la representació n del cuerpo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261
José Francisco Treviño Posada
María José Villasana González
Semblanzas de los autores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271

Especificaciones por formato:

ISBN/ISSN: 9786075878522

Editor/Coeditor(es): Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Edición o Número de Reimpresión: 1 edición, año de edición -2025-

Tema: Comunicación

Peso en Kg: 0.3640

Medidas: 23 x 17 x 1.5

Idioma: Español

Información sobre el autor(es)

García Calderón, Carola (coordinadora)

Licenciada en Periodismo y Comunicación, Maestra en Ciencias de la Comunicación y Doctora en Sociología por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México. Realizó una Especialización Académica en Televisión Educativa y Cultural en el Instituto Nacional del Audiovisual en París, Francia. Es Profesora Titular C de Tiempo completo en el Centro de Estudios de la Comunicación de la FCPYS con nivel D del PRIDE. En 2016 recibió el Premio Universidad Nacional en Docencia en Ciencias Sociales. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores, Nivel II. Sus líneas de investigación son: género y medios de comunicación, televisión en México, comunicación publicitaria y comunicación política. Algunas de sus publicaciones más recientes, como autora o coordinadora: La construcción simbólica y discursiva de la 4T. Publicidad y obesidad. Mitos y realidades; Publicidad y Tecnologías en Tiempos de Obesidad; Etiquetado, publicidad, tecnología ¿y nuevos consumidores?; Hábitos alimentarios, publicidad y política de salud; Cómo engordamos: Comida chatarra, obesidad y estrategias de publicidad; El poder de la industria publicitaria en México; y Entre la tradición y la modernidad: las revistas femeninas en México. Desde 2005 coordina el Seminario Interdisciplinario de Comunicación e Información. Fue directora de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de 2020 a 2024. A partir de 2025 es directora de la Sede de la UNAM en Los Ángeles.

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