El quehacer actual ya no se limita a tener conocimientos teóricos de las diferentes disciplinas, es necesario desarrollar la capacidad de análisis y toma de decisiones, y contar con una visión completa y actual de la problemática y el entorno en el que se desenvuelven las organizaciones, por lo que el método de casos es un recurso indispensable para acércanos a esta realidad. Consideramos que este libro de casos es la mejor herramienta que existe hoy en día para reforzar el aprendizaje de marketing, contiene 24 casos prácticos de micro, pequeñas y medianas empresas de México y Colombia, que muestran situaciones relacionadas con las actividades del marketing para ser discutidas en el aula. Hemos puesto especial interés en que todos y cada uno de los casos contengan los elementos necesarios que ayuden a convertir al estudiante de marketing en un directivo exitoso.